-과업지시서 -

「청주시 중소기업 맞춤형 해외시장개척 지원사업」

2019.  6.

Ⅰ		과업 개요

1. 과업의 명칭

o  “청주시 중소기업 맞춤형 해외시장 개척 지원사업”

2. 세부 수행 과제

과제		업종	주요 품목	과제명	진출 희망국	수요
B	B (1순위)	제조	숙취해소음료	B과제(숙취해소음료 제조기업의 해외시장 입점 및 글로벌 디자인 개발)	중국	중국수입사업자 파트너십, 포장디자인 개발 등
	B-1 (예비)	제조	화장품	B-1과제(화장품 제조 기업의 해외시장 입점 및 글로벌 디자인 개발)	미국	판로확장, 제품/포장디자인 개발 등

※ 진출 희망국 및 수요는 사전 면담 기준이며, 향후 협상에 따라

변동 가능

3. 과업 목적

o 청주시 관내 중소기업을 대상으로 기업의 해외판로개척을 통하여 글로벌 강소기업으로 성장할 수 있도록 글로벌 디자인 개발 및 해외 유통채널 입점 등을 지원함으로써 기업의 매출 증대 및 경쟁력 강화에 목적을 둠

4. 과업 목표

o 청주시 관내 해당 중소기업의 사업 특성, 시장 및 경쟁사를 분석하여 해외 진출을 위한 글로벌 디자인 개발 및 최적화된 해외 유통채널 입점을 목표로 함

o  정량적 목표

구분	정량적 목표	세부내용
글로벌 브랜드․디자인 개발 (CI, BI, 포장패키지 등 선택)	1식	브랜드 및 제품 진단, 디자인 개발전략, 디자인 개발, 권리확보 방안 등
해외 유통채널 입점	1건 이상	해외진출을 위한 시장 조사, 해외 판매처 발굴 및 입점지원, 바이어 면담 지원 등, 판로개척을 위한 실무 지원

5. 과업 기간

o 과업기간은 계약일로부터 약 180일(6개월) 이내로 한다.

o 과업 수행에 있어 편의상 청주상공회의소(충북지식재산센터)를 “A”라 하고, 과업수행사를 “C”라 한다.

o 과업은 합리적인 작업계획에 의거 차질 없이 수행하여야 하며 다음의 경우 “A”의 승인을 얻어 과업기간을 변경할 수 있다.

- 천재지변으로 과업 수행에 차질이 생겼을 경우

- “갑”의 방침에 따른 계획 및 지침의 변경 등 본 과업 수행의 중단 또는 과업 내용의 현저한 변경이나 증감이 있을 경우

- 기타 과업수행과 관련하여 통념상 인정되는 부득이한 사유가 발생되었을 경우

Ⅱ		세부 과업 내용

□ 글로벌 브랜드․디자인 개발 1식

지원기업의 필요에 따라 최종 선정 후 용역사와 협의를 통해 브랜드  개발(신규/리뉴얼 CI, BI), 포장 패키지 개발, 기타(홍보브로슈어, 라벨지, POP 등) 등 해외 유통채널 입점에 필요한 디자인을 개발할 수 있음

1. 브랜드 및 제품 진단

o 기업 및 브랜드 이미지 조사·분석

o 기업 보유 브랜드 간 상관관계 조사·분석

o 브랜드 활용 실태 조사

- 브랜드 활용성 진단(법률, 디자인, 경쟁력 등)

2. 브랜드․디자인 개발 전략 수립

o 기업·고객·경쟁사 분석

- 기업 내부 분석(사내 임원진/실무자 인터뷰 등)

- 시장 분석(트렌드 및 부정연상 체크)

- 경쟁사 분석 및 소비자 조사

o 경쟁현황 및 아이덴티티 제안

- 핵심 브랜드 아이덴티티 제안

o 브랜드 개발 컨셉 및 표현 전략 제안

o 포장디자인 전략수립

- 포장트렌드 및 사례검토

- 이미지맵, 포지셔닝 맵 등을 활용하여 디자인전략 수립

- 해당 제품의 STP, SWOT 등을 활용하여 디자인전략 수립

3. 브랜드․디자인 개발

o 디자인 컨셉 연구

- 기업 및 제품 특성에 맞는 디자인 분석

- 시각관계 분석 및 디자인 모티프 추출

o 디자인 시안 개발

- 네트워크를 통한 부정연상 체크

o 기본 디자인 개발 또는 포장패키지 개발

- 브랜드 기본디자인 : 베이직 시스템 개발

개발 항목		세부 개발 아이템
기본형	심볼&워드마크	그리드, 기본형/활용형, 공간규정, 금지규정, 색상규정 등
	로고타입	국문, 영문 등
	색상체계	주색, 보조색, 활용색 규정 등
	시그니춰	좌우조합/상하조합/세로조합, 국문조합/영문조합/혼용조합

- 포장패키지 개발 : Idea Sketch, Rough Sketch, 2D시안제시 등

o 응용디자인 또는 샘플제작 등

- 어플리케이션 디자인 개발

- 적용대상 확장 : Main items & Sub items

항 목	세 부 내 역
사무용 서식류	봉투(대, 소), A4서식, 팩스 용지, 업무용 폴더/파일 커버, 원고지/메모지, 공문용지, 회의 명패, 회의참석자 이름표, 초청장, 인사장 등
표식류	명함(영문/현지어), 방문증, 출입증. 명찰, 배지, 차량 출입증, 주차카드, 주차스티커 등
홍보류	제품적용, 차량디자인(탑차, 승합차), 쇼핑백 현수막 포맷(가로, 세로), 광고 포맷(신문, 잡지), 브로슈어 팸플릿, 배너 포맷, 정기 간행물 표지, 일반 간행물 표지 등

- 포장디자인개발에 대한 샘플 제작 제출

- 과업범위 및 기업상황에 따라 협의하여 조정 가능

- 개발디자인 소비자 반응조사

- 기본 디자인 개발(베이직 시스템 개발)

- 권리화 디자인개발(베이직 모듈을 통한 권리화 지원개발 디자인)

4. 권리 확보 및 사후관리

o 상표 각 1안 해당류 출원

※ 문자상표 1식 또는 도형상표 1식

o 디자인 출원 1식

o IP관련 자문 및 의견서(유사상표 범위까지) 첨부

o 상표출원 건에 대한 의견제출통지시 대응(사후관리)

5. 과업 산출물

과업결과물	제출수량	비고
디자인 결과물	1식	-
상표 또는 디자인 출원서	1식	해당물
IP관련 자문 및 의견서	1식	유사상표 범위까지
매뉴얼 등	2부	해당시

□ 해외 유통 채널 입점 1건 이상

1. 해외 유통 채널 입점을 위한 시장 조사

o 기업 및 제품에 대한 내/외부 환경 분석

o 수출 가능 지역 및 국가에 대한 시장 분석 등

2. 해외 유통 채널 입점을 위한 채널 발굴

o 해외 유통 채널 입점을 위한 다양한 유통 채널 발굴

o 입점 가능한 유통 채널 선정 등

3. 입점 가능한 해외 유통채널 현지 방문 및 면담지원

o 현지 방문을 통한 입점 가능성 확인 및 관련 실무 지원

- 통역, 출장, 협의사항, 일정조율 등

o 관련 시장에 대한 현지 시장 조사 실시 등

4. 해외 유통채널 입점 계약 지원

o 해외 유통채널 입점 계약 체결 지원

- 계약사항, 입점 조건(제반비용) 등에 대한 조율 및 실무지원

5. 해외 유통채널 입점에 따른 사후 관리

o 사업의 영속성을 위한 지속적인 매출 증대 방안 제시

o 입점 후 발생하는 문제에 대한 해결 방안 제시 등

□ 과업산출물

연번	과업결과물 및 부수		제출기한
1	최종용역보고서 제본물	6부	과업종료 3일전
2	최종용역보고서 파일		과업종료 3일전
3	최종보고 PT파일		보고회 개최 3일전

Ⅲ		과업수행 일반지침

1. 과업의 일반 사항

o 과업 수행상 필요한 사항에 대해서는 “A”와 “C”가 상호 협의하여 처리한다.

o “C”는 본 과업을 위하여 수집된 자료는 “A”에게 사전 사용 승인을 받도록 한다.

2. 비밀 및 보안

o 본 과업을 수행하면서 전체 또는 일부를 과업 외의 다른 어떤 목적으로도 사용하여서는 안 된다.

o “C”는 “A”의 보안 요청을 준수할 것을 동의하여야 하며, 각종 데이터에의 접근에 대한 엄격한 통제와 계약의 이행과정에서 취득한 각종 정보의 기밀 유지를 해야 한다.

o 본 과업을 수행하면서 “C”가 획득한 “A”에 대한 정보는 “A”의 서면에 의한 승인 없이는 타인에 누설하여서는 안 된다.

o 과업수행 종료 후 “C”는 “A”가 제공한 데이터를 “A”에게 반납해야 하며, “C”는 은닉 또는 타인에게 유출해서는 안 된다. 이 경우 “C”는 이에 따른 결과에 대한 책임을 져야 한다.

o 본 과업 수행과정에서 생산된 각종 보고서, 분석 자료 등의 모든 성과물에 대한 권리는 충북지식재산센터에 있다.

3. 평가 방법

1) 제안서 평가

o 기술평가 일정 : 입찰마감일로부터 7일 이내(예정)

o 제안서 평가 방법 : 기술 평가 80%, 가격 평가 20%

o 제안서의 기술 평가는 제안사의 프리젠테이션 및 질의응답과 제안서를 통하여 다음과 같은 평가 항목과 비중을 가지고 평가

- 사업 수행 역량(50점), 사업 관리 역량(20점), 수행 실적 및 지역 가점(10점)

- 세부 평가결과는 공개하지 않으며, 제안 업체는 평가결과에 이의를 제기할 수 없음

o 제안서 평가 기준

평가항목	평가지표		평점					계
			A	B	C	D	E
사업수행 역량 (50)	◦추진 사업의 이해도 (사업 및 제안 요청에 대한 이해도)		10	8	6	4	2
			매우 우수		보통		미흡
	◦추진체계의 적정성 (추진체계 및 업무분장의 명확성)		10	8	6	4	2
			매우우수		보통		미흡
	◦사업계획의 구체성 (목표 달성을 위한 구체적 계획수립)		10	8	6	4	2
			매우우수		보통		미흡
	◦사업수행 능력의 적정성 (과업범위 및 수행 내용의 적정성)		10	8	6	4	2
			매우우수		보통		미흡
	◦제안 내용의 차별성 및 독창성 (제안 내용 및 제안사의 차별성)		10	8	6	4	2
			매우우수		보통		미흡
사업관리 역량 (20)	◦참여 인력의 적정성 (관련학위, 해당 분야 경력 등)		10	8	6	4	2
			매우우수		보통		미흡
	◦사업관리 적정성 (사업 추진 일정의 적절성)		5	4	3	2	1
			매우우수		보통		미흡
	◦사후관리 적정성 (사업종료 후 관리체계 적절성)		5	4	3	2	1
			매우적합		보통		미흡
수행실적 및 지역가점 (10)	◦유사 실적 (최근 3년간)	해외입점 유사 실적	3	2.5	2	1.5	1
			5건 이상	4건	3건	2건	1건
		글로벌 브랜드․디자인개발	2	1.5	1	0.5	0
			8건 이상	7건~6건	5건~4건	3건~2건	1건
	◦투입인력(최대 5점 배점시행)		2	1.5	1	0.5
			책임연구원	연구원	연구보조원	보조원 이하
계

o 유사 사업 실적 평가

- 공고일 기준으로 최근 3년간 국내외 판로개척 및 글로벌 디자인 개발 수행실적(단일건 1,000만원 이상)으로 평가하며, 별지 제5호 서식을 활용한 유사사업실적만 인정함

o 계약방법 : 협상에 의한 계약 체결

4. 보고사항

1) 기본방향

o 과업 완료시까지 정기․비정기적으로 지원사항, 추진실적, 기간별 실적에 대해서 보고, 보고형태는 서면 또는 발표(PT)로 하여야 함

2) 세부내용

o 정기적 보고 : 착수보고(착수계 제출로 갈음 할 수 있음), 최종보고

o 비정기적(수시) 보고 : 진행 사항, 이슈사항, 문제발생시 및 기타 사안 등을 보고

5. 제안서 작성 방법

o 제안서는 ‘한글hwp' 또는 파워포인트로 작성

o 제안서 규격 : A4, 매수 제한 없음

o 제안서 작성 시 본 사업의 원활한 수행을 위해 가장 중요하다고 생각되는 내용에 대하여는 상세히 설명하여야 함

o 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하며, ‘~할 수도 있다’, ‘~이 가능하다’ 등과 같은 애매모호한 표현은 제안서 평가 시 불가능한 것으로 간주함

6. 기타사항

o 최우선 순위로 선정 된 후 기업 방문 인터뷰를 통해 명확히 기업의 수요분석을 하여야 함

o 사업수행사의 정당하지 아니한 사정에 의해 사업의 중도 포기 시 사업비 전액을 반환하여야 하며, 위약금을 부과할 수 있음